Transparence et scintillement sont au cœur du vestiaire homme pour l’été 2024. Chez Dior, Kim Jones mélange les textures. Perles et sequins sont parsemés sur les cardigans côtoyant le tweed et la laine bouclée. Inventivité et jeux de matières sont toujours mis à l’honneur dans les défilés de Botter où cette saison, le total look tressé en scoubidou est une pièce phare.

Lors de la Fashion Week, les looks sont sur les podiums mais aussi dans la rue. Zoom sur les street styles que l’équipe a remarqué !

Au début, dans les années 1920, le blue jean est porté à l’écran par les cow-boys dans les films hollywoodiens.
Le jean devient donc glamour sur John Wayne, Gary Cooper. C’est aussi le cas sur les mythiques actrices comme Ginger Rogers ou Carole Lombard, abolissant les premiers codes de genre.
En 1950, le jean devient rebelle porté par Marlon Brando et James Dean – cool chez les rockstars – 1960 aux jambes des hippies – 1970 représentant la classe ouvrière et les combats sociaux. Tout un symbole !

Fin des années 1970, la haute couture commence à s’intéresser au denim. Calvin Klein sera le premier à présenter des jeans sur les podiums en 1976. S’en suivent Guess, Dolce & Gabanna, Dior, Diesel et bien d’autres…

Aujourd’hui, le jean est omniprésent. Dans les défilés des grandes maisons comme dans les friperies pour un Levi’s vintage, dans tous les styles : évasés, skinny, taille haute, taille basse, clairs, foncés ou colorés.

Le « Canadian tuxedo » littéralement smoking canadien, est une invention voisine des États-Unis. Il représente pourtant un des symboles américains dans toute sa splendeur. En 1951, l’histoire raconte qu’un hôtel luxueux de Vancouver refuse l’entrée au crooner Bing Crosby. Il est justement habillé en denim de la tête aux pieds ! Après avoir appris la nouvelle, les amis du chanteur contactent Levi Strauss, qui crée dans la foulée un véritable smoking en denim. À l’intérieur, on pouvait lire un message énigmatique : « Message to Hotel Staff ». Le Canadian Tuxedo devient alors un look phare de l’Amérique.

Nous ne pouvons par exemple pas oublier le total look denim de Britney Spears et Justin Timberlake aux Video Music Awards de 2001. En effet, à l’époque, la tenue est perçue comme exagérée. Mais le temps a fait son œuvre et depuis, le look est résolument iconique et indémodable encore aujourd’hui.

Précurseurs du désormais célèbre stonewash, procédé de délavage industrialisé par la marque dans les années 1970, Marithé et François Girbaud sont une référence évidente dans l’épopée du denim et l’affirmation de son style. Designers, techniciens, stylistes, le couple a démocratisé le jean en Europe et en France en le rendant plus adapté en coupe, en style, en matières et en couleurs.

Connus et reconnus pour leur grande technicité, il bouscule aussi la mode par leur excentricité, leur provocation sans jamais se prendre au sérieux.

Aux prémices du streetwear, le tandem a inventé une marque de denim culte. Les rappeurs se l’arrachait dans les années 80-90, comme Tupac Shakur ou Kris Kross sur la cover de Jump.

Le jean est aussi indémodable qu’intemporel. Cependant, pour être en accord avec son temps, il se doit de trouver des alternatives durables. Alors, l’avenir va-t-il vers le denim green ?

Déjà soulevé par Marithé et François Girbaud en 1980, la production textile reste malgré tout aujourd’hui l’une des plus polluantes au monde, il faut donc trouver de nouvelles manières pour produire le jean en économisant les ressources naturelles comme l’eau.

De nombreuses marques travaillent et renforcent leur transition vers une production plus durable et écologique. Elles produisent moins et recyclent plus, utilisent des matières premières plus propres et durables ou des techniques innovantes et moins polluantes comme le délavage laser. Mais il reste encore du chemin pour que le jean soit un produit phare de l’éco-responsabilité. Alors en avant !